Kelaofu
Kelaofu – сверхмалобюджетная деловая одежда (розничная цена примерно 3000р\костюм), изначально ориентированная на женщин в возрасте. В рамках проекта репозиционирования брэнда необходимо было привлечь более молодую и претенциозную аудиторию. Решением стала фотосъемка в роскошных офисных интерьрах башни «Федерация».
Отсутствие интереса со стороны относительно молодой аудитории объяснялось отнюдь не ценой или качеством (никто не против экономии, особенно если это незаметно ИЗДАЛЕКА), а скучным образом брэнда, что в сочетании с прочими недостатками трансформировалось в мысли о Kelaofu как об одежде для активных пенсионеров.
Поэтому, идеей съемки стал расчет на то, что премиальные интерьеры на заднем плане и стройные ноги гламурных фотомоделей придадут Kelaofu новую энергетику и, в конечном итоге, начнуть менять отношение к нему со стороны новой ЦА.
